當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->營(yíng)銷案例-->詳細(xì)內(nèi)容 中國(guó)感嘆：成也商標(biāo)敗也商標(biāo) 作者：佚名 日期：2002-1-11 字體：[大] [中] [小]

康貝 

　　·名不正則言不順，言不順則事不成 
　　·君子務(wù)本，本立道生  
　　·士不可以不弘毅，任重而道遠(yuǎn)。 

　　　　　　　　　　　孔子語(yǔ)錄 

　　商標(biāo)，在當(dāng)今中國(guó)的商界正成為一個(gè)熱門話題。圍繞商標(biāo)發(fā)生的各種糾紛，已引起越來(lái)越多人們的關(guān)注。商標(biāo)，一個(gè)曾經(jīng)不被重視的概念，可能正在引發(fā)中國(guó)人商品意識(shí)的又一次革新。　　 

　　在1979年版的《辭�！分�，商標(biāo)被定義為“工商企業(yè)為區(qū)別其制造或經(jīng)營(yíng)某種商品的質(zhì)量、規(guī)格和特點(diǎn)的標(biāo)志。一般用文宇、
圖形或記號(hào)，注明在商品、商品包裝、招牌、廣告上面。商標(biāo)通常要向國(guó)家的商標(biāo)管理機(jī)關(guān)注冊(cè)或登記，并取得專用權(quán)。”　　　

　　辭典用語(yǔ)，簡(jiǎn)煉、準(zhǔn)確，但現(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)代表著當(dāng)時(shí)人們商業(yè)觀念的定義應(yīng)該說(shuō)已不夠準(zhǔn)確了。時(shí)下人們已經(jīng)意識(shí)到，商標(biāo)不僅僅是某種商品區(qū)別于其它商品的標(biāo)志，它還包含著作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)所具有的難以估量的價(jià)值。而正是商標(biāo)中這最具“含金量”的部分，在近年來(lái)的中國(guó)商界攪起一股又一股波浪，沖擊著陳舊的商業(yè)觀念，給人們帶來(lái)一次次的痛苦、困惑和尷尬，也給人們帶來(lái)了警醒后的精明�！　� 


點(diǎn)石成金話魔杖　　
　　在一般人看來(lái)，商標(biāo)只不過(guò)是一個(gè)圖案、一個(gè)名稱，代表著一種商品。人們每天都接觸到商標(biāo)，往往就見(jiàn)多不怪，熟視無(wú)睹了。然而；有多少人了解商標(biāo)的全部含義，又有多少人認(rèn)識(shí)商標(biāo)的價(jià)值呢?在商品世界中，一個(gè)好的商標(biāo)， 就像一支神奇的魔杖，它能點(diǎn)石成金，化腐朽為神奇，能創(chuàng)造出驚人的商業(yè)奇跡，也能化為利劍，直刺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的要害處，建立奇功�！　� 

　　美國(guó)可口可樂(lè)公司的一個(gè)經(jīng)理曾經(jīng)不無(wú)自豪地夸耀說(shuō)，哪怕他們的公司被一場(chǎng)大火燒成灰燼，第二天他們就能得到世界上任何一家銀行提供的貸款，公司馬上會(huì)重建起來(lái)。他為何敢夸下如此�？谀�?就因?yàn)樗�手中有一張硬梆梆的王牌——名揚(yáng)世界的“可口可樂(lè)”商標(biāo)。商標(biāo)，作為一種無(wú)形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是無(wú)價(jià)的；但根據(jù)其在市場(chǎng)上的影響力，人們可以給商標(biāo)做個(gè)大概的估價(jià)。據(jù)國(guó)外有關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算，“可口可樂(lè)”商標(biāo)價(jià)值244億美元，“萬(wàn)寶路”商標(biāo)價(jià)值310億美元，其它世界馳名商標(biāo)，如“索尼”、“柯達(dá)”、“豐田”、“奔馳”等，其身價(jià)也都以百億美元計(jì)。一個(gè)商標(biāo)就值這么多錢，恐怕是許多人難以想象的�！　� 

　　商標(biāo)的價(jià)值，在于它的知名度，在于它能帶來(lái)的市場(chǎng)效益。一個(gè)馳名商標(biāo)，標(biāo)志著一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，而廣闊的市場(chǎng)則意味著巨大的財(cái)源。一個(gè)商標(biāo)的成名，首先要以獨(dú)特的技術(shù)和可靠的質(zhì)量為基礎(chǔ)；可一旦成名，商標(biāo)就會(huì)具有某種超越自身的能力。中國(guó)上海產(chǎn)的一種小型收錄機(jī)，日本索尼公司收購(gòu)時(shí)每臺(tái)價(jià)格37美元；收購(gòu)后，貼上“索尼”商標(biāo)，身價(jià)立即倍增，賣到80美元一臺(tái)。法國(guó)“皮爾·卡丹”服裝面料與中國(guó)普通服裝面料相差不多，在中國(guó)出售的“皮爾·卡丹”服裝的面料，有些就產(chǎn)自中國(guó)。但同樣面料的一套服裝，貼中國(guó)商標(biāo)，僅能賣幾百元，而用“皮爾·卡丹”商標(biāo)，就能賣幾千元甚至上萬(wàn)元。中國(guó)杭州生產(chǎn)的一種優(yōu)質(zhì)絲綢服裝，用自己的商標(biāo)出口美國(guó)，每件只能賣20美元，而換上美國(guó)一家公司的商標(biāo)后，每件竟能賣300美元。這高達(dá)幾倍、幾十倍的差價(jià)中，并不包含什么新的附加值，它反映的其實(shí)就是兩種商標(biāo)價(jià)值之間的差距。經(jīng)商標(biāo)這支魔杖輕輕—碰，商品的命運(yùn)就會(huì)發(fā)生如此大的變化，這種神力不由人不刮目相看�！　� 

　　然而遺憾的是，商標(biāo)的作用在中國(guó)長(zhǎng)期被忽視，商標(biāo)這支魔杖一度被中國(guó)人丟棄了、忘卻了，甚至毀掉了，為此，中國(guó)人已經(jīng)和正在付出巨大的代價(jià)。　　 


桂冠旁落他人家　　
　　據(jù)說(shuō)，中國(guó)商標(biāo)的歷史，可追溯到宋代劉家針?shù)伒摹按蟀淄谩睒?biāo)記，時(shí)間可謂久矣。自那以后的干余年間，中國(guó)人的商標(biāo)意識(shí)有了一定發(fā)展�？墒�，近幾十年來(lái)長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制與大鍋飯狀態(tài)，嚴(yán)重淡化了人們的商品意識(shí)。商標(biāo)，也逐漸淪為可有可無(wú)的擺設(shè)。　　 

　　進(jìn)入新時(shí)期，國(guó)門打開(kāi)，商潮涌起。面對(duì)一個(gè)新的激烈競(jìng)爭(zhēng)的商品經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，中國(guó)的工商界開(kāi)始時(shí)僅僅把眼光盯在直接的、有形的商業(yè)效益上，商標(biāo)意識(shí)遲遲沒(méi)有覺(jué)醒。帶著這個(gè)巨大缺陷駛?cè)雵?guó)際商海的中國(guó)商業(yè)之船，不可避免地一次次觸礁、擱淺。　　 

　　杭州的“龍井”茶以其清醇獨(dú)特的品味而久享盛譽(yù)，在崇尚茶道的日本，“龍井”茶也受到眾多消費(fèi)者的青睞。當(dāng)“龍井”茶在日本越銷越暢，市場(chǎng)日益擴(kuò)大的時(shí)候，日本有關(guān)部門突然通知杭州廠家，以后不得再用“龍井”做自己的商標(biāo)在日本銷售，因?yàn)槿毡疽患移髽I(yè)已將此商標(biāo)注冊(cè)，擁有專用權(quán)。杭州人這才明白，他們的商標(biāo)沒(méi)有在日本注冊(cè)，因而不受保護(hù)，而別人將此商標(biāo)注冊(cè)后，就有了專用權(quán)，自己若再使用，就構(gòu)成違法侵權(quán)事實(shí)。眼看巨大的市場(chǎng)對(duì)自己關(guān)上了大門，肥水流入他人田，廠家悔之已晚。雖經(jīng)多次協(xié)商，仍無(wú)濟(jì)于事。再換商標(biāo)，重創(chuàng)牌子，又談何容易。殘酷的商場(chǎng)規(guī)則，給中國(guó)人一個(gè)沉痛的教訓(xùn)�！　� 

　　杭州“龍井”吃虧在商標(biāo)意識(shí)淡薄，被人使用“商標(biāo)搶注”這一商場(chǎng)殺手锏偷襲成功�？杀�的是，中國(guó)商品在商標(biāo)上栽跟頭的遠(yuǎn)不止“龍井”一家。中國(guó)的“章光101毛發(fā)再生精”曾給日本的脫發(fā)患者帶去毛發(fā)再生的福音，就因未在日本注冊(cè)商標(biāo)，硬是被眾多假冒的“101”給擠出東瀛。天津產(chǎn)的“鸚鵡”牌手風(fēng)琴，以優(yōu)良的質(zhì)量好不容易打入日本市場(chǎng)，其商標(biāo)卻被日方企業(yè)搶先注冊(cè)，天津廠家如再用“鸚鵡”作商標(biāo)在日本市場(chǎng)銷售，就必須向日方交納百分之十五的商標(biāo)專項(xiàng)銷售費(fèi)用，廠家不愿承受這筆“冤枉錢”，只好忍痛割愛(ài)，給產(chǎn)品更名。近年來(lái)，中國(guó)商品因商標(biāo)在海外頻頻失手的事例，不勝枚舉：“青島啤酒”在美國(guó)被搶注，“竹葉青”在韓國(guó)被搶注，“阿詩(shī)瑪”在菲律賓被搶注，“同仁堂”在日本被搶注，“杜康”在日本被搶注，“標(biāo)準(zhǔn)”縫紉機(jī)在泰國(guó)被搶注……誰(shuí)能計(jì)算出，在這一樁樁、一件件被動(dòng)挨打的事例中，有多少本應(yīng)屬于中國(guó)人的財(cái)富白白流失了呢?　　 

　　由于商標(biāo)意識(shí)淡薄，中國(guó)人不僅在外面挨打，在家門里也照樣受氣。北京義利食品公司因誤用瑞士一家巧克力公司的商標(biāo)標(biāo)志文字，立即遭到這家瑞士公司的指責(zé)，為避免對(duì)方訴諸法律，義利公司不僅馬上去信致歉，而且將已印制好的價(jià)值幾萬(wàn)美元的包裝紙全部銷毀。賠了錢財(cái)還輸了理，只好自認(rèn)倒霉。中國(guó)的《讀者文摘》是一份深受讀者喜愛(ài)的高質(zhì)量刊物，在國(guó)內(nèi)7000種期刊中，它以350萬(wàn)份的發(fā)行量長(zhǎng)期占據(jù)首位�？墒牵�由于其名稱與早已注冊(cè)的美國(guó)《讀者文摘》相同，引起美方反對(duì)，被迫于去年7月更改刊名。創(chuàng)刊已12年的《讀者文摘》，如今只能委委屈屈地以《讀者》之名出現(xiàn)在讀者面前�！　� 

　　自己的商標(biāo)被人奪去而有苦難言，別人的商標(biāo)卻像一把利劍向自己頻頻刺來(lái)，難以招架。幾年來(lái)，“米老鼠”、“唐老鴨”侵權(quán)案、深圳幾家公司冒用“IBM”商標(biāo)侵權(quán)案等涉外商標(biāo)侵權(quán)案，在中國(guó)商界鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，讓商標(biāo)意識(shí)淡薄的中國(guó)人吃夠了苦頭。曾倍受冷落的商標(biāo)，在商品經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，不應(yīng)繼續(xù)徘徊在中國(guó)人的商品意識(shí)之外了�！　� 


防人之心不可無(wú)　　
　　中國(guó)人商標(biāo)意識(shí)的覺(jué)醒，走了一條曲折的道路。國(guó)門打開(kāi)之初，當(dāng)國(guó)產(chǎn)商品受到許多名牌舶來(lái)品的巨大沖擊時(shí)，一些人沒(méi)有想到如何去創(chuàng)自己的名牌，而是急功近利，貪圖眼前便宜，走了一條引進(jìn)洋商標(biāo)的所謂“捷徑”�！　� 

　　廣東一家服裝公司，具有先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和優(yōu)良的員工素質(zhì)等條件，卻甘心為“阿迪達(dá)斯”、“威騰”等國(guó)際名牌做加工生產(chǎn)。北京的一家襯衫廠，原有自己較具名氣的商標(biāo)，卻也熱心于為境外商標(biāo)廠家加工服裝。在一些中外合資企業(yè)里，中方原來(lái)的商標(biāo)被打入冷宮，產(chǎn)品改用洋商標(biāo)。于是，“美加凈”被“露美莊臣”所取代，“潔花”由“海飛絲”頂了名。新商標(biāo)問(wèn)世后，經(jīng)過(guò)鋪天蓋地的廣告宣傳，其產(chǎn)品可能一時(shí)會(huì)給中方合資者帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。但殊不知，如果商標(biāo)專用權(quán)仍握在外方合資者手中，中方在創(chuàng)新牌子過(guò)程中的一切努力只不過(guò)是在為他人做嫁衣裳�！　� 

　　云南愛(ài)法焊料有限公司是云南一家企業(yè)與美國(guó)愛(ài)法公司的合資企業(yè)。這個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的“愛(ài)爾法”牌焊條，在市場(chǎng)上銷路很暢�？僧�(dāng)牌子闖出名聲后，美方在深圳又建下一家獨(dú)資焊料廠，并且拒絕云南這家企業(yè)繼續(xù)使用“愛(ài)爾法”商標(biāo)。明槍易躲，暗箭難防。中方廠長(zhǎng)萬(wàn)萬(wàn)想不到會(huì)這樣栽在合資伙伴手中，望著不再有人認(rèn)購(gòu)的相同產(chǎn)品，不禁嘆息道：干了五、六年，卻給人家養(yǎng)了個(gè)胖小于……　　 

　　“江西五十鈴”汽車是江西省與日本企業(yè)合作生產(chǎn)的產(chǎn)品。在雙方合作期滿后，日方提出的繼續(xù)合作的條件比較苛刻，中方無(wú)法接受。由于合作難以維持，中方不能繼續(xù)使用“五十鈴”商標(biāo)，同樣的產(chǎn)品被迫改名為“江鈴牌”。為使“江鈴”在市場(chǎng)上同樣站穩(wěn)腳跟，中方企業(yè)不得不重新投入大量人力和財(cái)力�！　� 

害人之心不可有，防人之心不可無(wú)。中國(guó)商界要想在波面云詭、變幻莫測(cè)的國(guó)際商場(chǎng)上立于不敗之地，必須不斷強(qiáng)化國(guó)人的商標(biāo)意識(shí)，創(chuàng)出自己的名牌，鍛造出自己的神奇魔杖。 

　　五十年代初，當(dāng)日本索尼公司的創(chuàng)始人盛田昭夫帶領(lǐng)部下將自己公司研制出的系列新產(chǎn)品打人美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，美國(guó)一家大公司提出可包銷他們的產(chǎn)品，條件是要用這家美國(guó)公司的商標(biāo)，結(jié)果遭到拒絕。盛田昭夫明確說(shuō)：“我們要?jiǎng)?chuàng)出自己的牌子�！睅资�年過(guò)去了，索尼人在盛田昭夫精神感召下，勵(lì)精圖治，克服了重重困難，終于成功。如今，那家美國(guó)公司早已垮臺(tái)，而索尼公司則發(fā)展為世界著名企業(yè)，“索尼”商標(biāo)在世界馳名商標(biāo)排行榜上名列第二。從這個(gè)生動(dòng)的例子中，中國(guó)人不應(yīng)悟出點(diǎn)什么來(lái)嗎?!　　 


按牌理打出王牌　　
　　花錢買來(lái)的教訓(xùn)，交昂貴學(xué)費(fèi)得來(lái)的知識(shí)，使中國(guó)人逐步認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的價(jià)值，他們已開(kāi)始了行動(dòng)。1979年，全國(guó)有效法冊(cè)商標(biāo)只有3．6萬(wàn)件；到1992年底，全國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)36．6萬(wàn)件，13年間增加10倍，可謂高速增長(zhǎng)。雖然與日本的100多萬(wàn)件，美國(guó)的200多萬(wàn)件相比，中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的件數(shù)仍有很大差距，但增長(zhǎng)的高速度已說(shuō)明了中國(guó)人商標(biāo)意識(shí)的覺(jué)醒。現(xiàn)在，中國(guó)商標(biāo)在國(guó)外注冊(cè)的也有800余種，被人搶注的勢(shì)頭已開(kāi)始得以扼制�！　∩虡�(biāo)注冊(cè)，僅僅是為商品定了名稱，而要讓商標(biāo)成為點(diǎn)石成金的魔杖，則須精心鍛造、培育名牌。學(xué)得精明起來(lái)的中國(guó)工商界人士，開(kāi)始以新的戰(zhàn)略眼光審視商海，他們下力氣弘揚(yáng)“老字號(hào)”，創(chuàng)造新名牌，樹(shù)立企業(yè)新形象，其成績(jī)，有些已足以驕人�！　� 

　　“太陽(yáng)神”集團(tuán)最初是一家規(guī)模很小的企業(yè)，在發(fā)展中，他們大膽引入策劃新思路，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，以產(chǎn)品形象宣傳為先導(dǎo)，迅速打開(kāi)市場(chǎng)，在短時(shí)間里創(chuàng)造了奇跡，其產(chǎn)值在幾年中由數(shù)百萬(wàn)元躍至超10億元�，F(xiàn)在，“太陽(yáng)神”商標(biāo)價(jià)值已達(dá)1億元�！　� 

　　廣東“健力寶”集團(tuán)也以全新意識(shí)指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，多年來(lái)不惜投入重金，大做廣告，提供贊助，借以提高企業(yè)知名度，創(chuàng)出馳名商標(biāo)。隨著“健力寶”商標(biāo)聲譽(yù)的提高，健力寶集團(tuán)也由一個(gè)作坊式小酒廠發(fā)展為規(guī)模巨大、財(cái)力雄厚的大型企業(yè)集團(tuán)，年利稅已超億元。曾有人出價(jià)1000萬(wàn)元購(gòu)買“健力寶”商標(biāo)，被該集團(tuán)斷然拒絕�！　� 

　　類似的例子還有“老板”集團(tuán)。該集團(tuán)前身是一個(gè)縣辦小五金廠，產(chǎn)品以“紅星”為商標(biāo)。盡管產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，但因社會(huì)上“紅星”商標(biāo)太濫而難以一星獨(dú)亮。后來(lái)，當(dāng)他們申請(qǐng)注冊(cè)了響亮的“老板”商標(biāo)并進(jìn)行了大量廣告宣傳后，產(chǎn)品終于銷量大增，企業(yè)獲得飛快發(fā)展。原來(lái)的縣辦五金廠現(xiàn)已發(fā)展為分支機(jī)構(gòu)遍布全國(guó)、打入東南亞和獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的大型集團(tuán)。有人估價(jià)“老板”商標(biāo)價(jià)值2億元，老板集團(tuán)的總裁卻說(shuō)：“2000億我也不賣�！薄　� 

　　一批新名牌商標(biāo)在嶄露頭角，許多“老字號(hào)”也在新形勢(shì)下煥發(fā)青春。“茅臺(tái)”、“同仁堂”、“永久”等商品，在不斷更新提高中發(fā)展，享有恒久不衰的聲譽(yù)。已有600余年歷史的名酒“五糧液”，近年來(lái)大膽走出國(guó)門，不僅把廣告做到國(guó)外，而且在國(guó)際上多次參評(píng)參展，所得國(guó)際金獎(jiǎng)已有13項(xiàng)，大大提高了聲譽(yù)，暢銷130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年利稅逾2億元，為中國(guó)人創(chuàng)造了可觀的財(cái)富�！　� 

　　中國(guó)人不再一味地被動(dòng)挨打。他們?cè)诖箫L(fēng)大浪中學(xué)習(xí)，盡管嗆過(guò)水，但畢竟磨練出了一批瀟灑風(fēng)流的商海弄潮兒。并且，整個(gè)商界的素質(zhì)都開(kāi)始提高。在商標(biāo)問(wèn)題上，中國(guó)人正在實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)變�！　� 

　　1990年，參加第十一屆亞運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)宣布“海霸”表為代表團(tuán)指定用表。這對(duì)協(xié)和電子工業(yè)(珠海)有限公司來(lái)說(shuō)不啻是一個(gè)大好消息，因?yàn)樗麄兛嘈慕?jīng)營(yíng)兩年創(chuàng)出的“海霸”名牌又一次得到了肯定�？僧�(dāng)笑容仍掛在“協(xié)和”人臉上時(shí)，一片陰云已向他們襲來(lái)。瑞士“亞米茄”公司狀告協(xié)和公司，稱“海霸”是“亞米茄”公司已在中國(guó)注冊(cè)的“海上霸王”商標(biāo)的系列商標(biāo)，要求中國(guó)國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)撤銷協(xié)和公司的不正當(dāng)注冊(cè)。為保住來(lái)之不易的著名商標(biāo)，保護(hù)自己的合法權(quán)益，協(xié)和公司毅然應(yīng)戰(zhàn)。他們以法律為武器，以事實(shí)為依據(jù)，以大規(guī)模市場(chǎng)調(diào)查為佐證，據(jù)理力爭(zhēng)，寸步不讓，終于在這場(chǎng)爭(zhēng)端中獲勝。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的終審裁定是：“亞米茄”公司的爭(zhēng)議理由不能成立，協(xié)和公司的“海霸”商標(biāo)予以維持。這場(chǎng)爭(zhēng)端的發(fā)生及其結(jié)果，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，其意義已超出了一個(gè)商標(biāo)的命運(yùn)和一定經(jīng)濟(jì)利益的得失，它不僅再次向中國(guó)人敲響警鐘，同時(shí)也向世人宣告：警醒的眼睛已經(jīng)睜開(kāi)�！　� 


窩里爭(zhēng)斗幾時(shí)休　　
　　以前，中國(guó)人不了解商標(biāo)的價(jià)值，吃了不少虧。如今，當(dāng)商標(biāo)的價(jià)值已為人們認(rèn)識(shí)時(shí)，中國(guó)商界又面臨著新的困擾。這一次，威脅主要來(lái)自國(guó)內(nèi)——中國(guó)人的后方。　　 

　　首先是圍繞商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)執(zhí)。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、吃大鍋飯的年代，企業(yè)和個(gè)人都不關(guān)心經(jīng)濟(jì)效益如何，干多干少一個(gè)樣，一切由國(guó)家安排。在這種狀態(tài)下，商標(biāo)權(quán)歸誰(shuí)都一樣。就是在那時(shí)，一些商標(biāo)權(quán)的歸屬關(guān)系被搞亂了。改革開(kāi)放后，在走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，商標(biāo)權(quán)的歸屬日益顯得重要，于是，在以前被搞亂了的地方，爭(zhēng)執(zhí)必然產(chǎn)生。　　

　　廣東罐頭廠的產(chǎn)品曾長(zhǎng)期使用中國(guó)糧油食品進(jìn)出口總公司注冊(cè)的“珠江橋”牌出口商標(biāo)。幾十年中雙方?jīng)]有因商標(biāo)問(wèn)題產(chǎn)生過(guò)異議。1985年，當(dāng)廣東罐頭廠爭(zhēng)得自營(yíng)出口權(quán)后，糧油進(jìn)出口總公司卻要求收回商標(biāo)權(quán)。廣東罐頭廠根本沒(méi)想到，使用了幾十年的名牌商標(biāo)竟然不屬于自己。震驚之余，他們做了種種抗?fàn)�，但在事�?shí)面前，終于無(wú)可奈何，只好聽(tīng)?wèi){自己的產(chǎn)品一時(shí)淪為沒(méi)有“戶口”的“黑孩子”。廠家哭天無(wú)淚�！　� 

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，類似“珠江橋”牌商標(biāo)歸屬權(quán)問(wèn)題的現(xiàn)象，在全國(guó)至少有幾百例。著名的“三環(huán)”鎖商標(biāo)歸屬權(quán)的糾紛，經(jīng)過(guò)多年的爭(zhēng)執(zhí)仍不能調(diào)解成功，最后鬧到法庭上才得以解決。可在爭(zhēng)執(zhí)期間，“三環(huán)”商標(biāo)在國(guó)外被人搶注，給中國(guó)造成了巨大損失�！　� 

　　其次是冒用商標(biāo)侵權(quán)。幾年前，中國(guó)企業(yè)界出現(xiàn)了一種新的合作關(guān)系——聯(lián)營(yíng)。一些生產(chǎn)名牌產(chǎn)品的企業(yè)為擴(kuò)大生產(chǎn)、增加產(chǎn)量，與同行業(yè)其它企業(yè)搞聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，將聯(lián)營(yíng)企業(yè)生產(chǎn)的合格產(chǎn)品打上名牌商標(biāo)后投入市場(chǎng)。聯(lián)營(yíng)形式出現(xiàn)后，人們對(duì)之褒貶不一。其功過(guò)得失本文無(wú)意評(píng)說(shuō)，但有一個(gè)事實(shí)必須指出：聯(lián)營(yíng)形式的出現(xiàn)帶來(lái)了一些商標(biāo)侵權(quán)事情的發(fā)生�！　� 

　　杭州張小泉剪刀，有三百多年的歷史和眾口稱譽(yù)的優(yōu)良質(zhì)量，是一個(gè)老名牌。1987年，杭州張小泉剪刀廠與南京剪刀廠聯(lián)營(yíng)。1988年，南京廠未經(jīng)杭州廠同意，擅自在其自銷產(chǎn)品上打上“南京張小泉”商標(biāo)。由于其產(chǎn)品質(zhì)量低劣，嚴(yán)重?fù)p害了“張小泉”商標(biāo)的聲譽(yù)，使杭州廠蒙受了巨大損失。杭州廠在勸阻、協(xié)商失敗后，只好與南京廠對(duì)簿公堂，這才維護(hù)了自己的合法權(quán)益。類似的例子還有不少。據(jù)報(bào)載，上海電池廠與聯(lián)營(yíng)的蚌埠電池廠關(guān)于上海廠的“白象”、“大天界”商標(biāo)被蚌埠廠侵權(quán)的糾紛至今仍未得到解決�！　� 

　　在商標(biāo)問(wèn)題上最卑劣的，是赤裸裸的假冒行為。一些無(wú)視法律尊嚴(yán)的犯罪分子，為貪圖暴利，偽造名牌商品，坑騙廣大消費(fèi)者。由于法律條文及管理等方面存在某些薄弱環(huán)節(jié)，讓一些不法分子鉆了空子，致使這幾年的假冒偽劣產(chǎn)品泛濫成災(zāi)，成為中國(guó)目前的一大公害。在假冒狂潮中，許多著名商標(biāo)受到嚴(yán)重侵害。上海自行車(集團(tuán))公司的“鳳凰”、“永久”車被大量假冒，質(zhì)量低劣的假名牌使真名牌的聲譽(yù)與效益大受影響。茅臺(tái)酒廠年產(chǎn)量只有干余噸，而全國(guó)市場(chǎng)上茅臺(tái)酒的擁有量卻超過(guò)兩萬(wàn)噸。不言而喻，其中大部分是假的。在浙江金華，緝查隊(duì)從一家地下工廠查獲假冒“力士”、“夏士蓮”香皂商標(biāo)標(biāo)識(shí)147000張；在廣州市荔灣區(qū)，工商局一次查獲假冒名牌服裝標(biāo)識(shí)10噸；在浙江蒼南，有一個(gè)100多人的小廠，專門生產(chǎn)假冒商標(biāo)標(biāo)識(shí)，被稱為“制造銷售假冒商標(biāo)標(biāo)識(shí)之鄉(xiāng)”……假冒狂潮出現(xiàn)在中國(guó)的城市、鄉(xiāng)村，又漫過(guò)邊界，流向獨(dú)聯(lián)體、東南亞，給中華民族臉上抹黑，國(guó)人無(wú)不痛心�！　� 

　　在中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)大發(fā)展、商品意識(shí)亟待加強(qiáng)的時(shí)候，假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫，猶如在背后朝中國(guó)商界捅了一刀。它嚴(yán)重阻礙了中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，制約了中國(guó)商品走向世界　的步伐。面對(duì)如此嚴(yán)峻的局面，中國(guó)各地已經(jīng)展開(kāi)了大規(guī)模的“打假”運(yùn)動(dòng)。一批“黑廠”、“黑店”被搗毀，一批制假、售假罪犯被懲處，相應(yīng)的法律條文與規(guī)定相繼出臺(tái)，許多防偽新技術(shù)被采用……在污泥濁水被蕩滌后，中國(guó)人期待著一個(gè)公平、自由、規(guī)范化、法制化的商業(yè)環(huán)境的出現(xiàn)�！　� 


走出迷谷是坦途　　
　　中國(guó)商標(biāo)，經(jīng)歷了重新走向市場(chǎng)的磕磕絆絆，經(jīng)歷了內(nèi)外交困的風(fēng)風(fēng)雨雨，經(jīng)歷了由痛苦和困惑走向警醒的酸甜苦辣�！� 

　　現(xiàn)在，已開(kāi)始走出迷谷。希望，就在前面。今天，在世界馳名商標(biāo)排行榜上，還沒(méi)有中國(guó)的位置。但是，只要不懈努力，明天就會(huì)是屬于我們的。牢記昨日的痛苦與恥辱，清醒了的中國(guó)人有能力以高速度創(chuàng)出一批屬于自己的世界馳名商標(biāo)。在中國(guó)人的手中，商標(biāo)這支神奇的魔杖，一定會(huì)創(chuàng)造出更加驚人的奇跡。